Le challenge
Dans le cadre du lancement de Rapide App, une application de transport à la demande destinée aux citadins d’Antananarivo, notre agence a été sollicitée pour mettre en place une stratégie de communication digitale complète, avec pour mission de faire connaître l’application au grand public, d’encourager les premiers téléchargements et de recueillir les premiers retours utilisateurs.
L’objectif : installer Rapide App comme une nouvelle solution de mobilité urbaine, simple, rapide et adaptée au quotidien des Malgaches.
Ce que nous avons accompli
Pour propulser Rapide App sur le marché de la mobilité urbaine à Antananarivo, nous avons mis en place une stratégie digitale complète, pensée pour créer un maximum de visibilité, susciter la confiance des utilisateurs et générer des téléchargements dès les premières semaines. Voici les quatre axes sur lesquels nous avons concentré nos efforts.
1. Stratégie digitale globale
Nous avons défini une approche 360° articulée autour de trois piliers principaux : la gestion des réseaux sociaux, la création de contenus engageants, et le lancement de campagnes publicitaires via Meta Ads. Chaque action visait à faire émerger l’application dans un marché concurrentiel, en créant une relation directe avec les utilisateurs et en installant Rapide App comme une référence locale en matière de transport à la demande.
2. Animation des réseaux sociaux
Nous avons pris en charge l’ensemble de la présence en ligne de la marque, en développant une ligne éditoriale cohérente avec son positionnement. Notre équipe a produit des contenus variés et adaptés aux attentes du public malgache : des visuels optimisés pour chaque format (publications, carrousels, stories, vidéos courtes), des tutoriels explicatifs pour simplifier la prise en main de l’application, et des contenus UGC – c’est-à-dire générés par des utilisateurs partenaires – afin de renforcer l’authenticité du message et de créer un ancrage local fort.
3. Campagne Meta Ads ciblée
Pour maximiser la visibilité de l’application et encourager les premiers téléchargements, nous avons conçu une campagne publicitaire performante sur Meta. Chaque visuel a été décliné dans un format pensé pour la performance, qu’il s’agisse d’images statiques, de vidéos mobile-first ou de carrousels explicatifs. Grâce à un ciblage affiné, nous avons pu toucher des audiences qualifiées tout en adaptant le plan média au fur et à mesure de la progression de la campagne.
4. Activation événementielle
En parallèle de notre déploiement digital, nous avons accompagné Rapide App dans sa visibilité terrain en valorisant sa participation en tant que sponsor officiel de l’événement e-sport national organisé au Stade Barea. Ce partenariat a été relayé en ligne à travers une série de visuels promotionnels et de stories événementielles, permettant de renforcer la notoriété de l’application auprès d’un public jeune, engagé et connecté.
Les résultats
La campagne a généré une hausse marquée de l’engagement autour de la marque et une forte dynamique de téléchargement dès les premières semaines. Sur Facebook, la page est passée de 53 à 6 400 abonnés en un mois, soutenue principalement par la performance de la campagne publicitaire.
Rapide App a également atteint la 1ère position sur l’App Store dans la catégorie “Transport / Travel”, démontrant une traction rapide.
