Le challenge
L’American School of Antananarivo (ASA), établissement reconnu pour son offre éducative conforme aux standards du Baccalauréat International (IB), a mandaté Takamoa Studio pour structurer une campagne digitale d’envergure. L’objectif : mettre en valeur ses programmes PYP, MYP et DP, attirer de nouvelles familles à fort potentiel, et consolider sa réputation auprès d’un public local et international.
L’un des objectifs majeurs était également de stimuler les inscriptions pour la rentrée scolaire 2025-2026, à travers une stratégie d’acquisition reposant notamment sur la création d’une landing page dédiée à la collecte de leads.
Nous avions pour mission de concevoir une stratégie cohérente et performante sur trois mois, capable de séduire une audience exigeante et de générer un réel engagement autour de l’ ASA.
Ce que nous avons accompli
Pour accompagner l’American School of Antananarivo (ASA) dans sa stratégie d’acquisition digitale, nous avons mis en œuvre une campagne ambitieuse et structurée, à la hauteur de ses exigences pédagogiques et de son image d’école internationale de référence. Notre mission : attirer de nouvelles familles, notamment des profils internationaux, tout en valorisant l’unicité de l’expérience ASA. Voici les quatre leviers activés dans cette campagne.
1. Stratégie de contenu ciblée
Nous avons conçu une stratégie éditoriale pensée sur mesure pour parler aux familles exigeantes, en particulier aux expatriés et cadres internationaux résidant à Antananarivo. Chaque contenu a été réfléchi pour mettre en valeur les trois programmes du Baccalauréat International (PYP, MYP, DP), en soulignant leurs valeurs pédagogiques, leur portée internationale, et leur capacité à préparer les élèves à un avenir globalisé.
2. Production audiovisuelle immersive
Pour offrir une expérience authentique et immersive, nous avons réalisé une production audiovisuelle complète sur le campus de l’ASA. Nous avons capté le quotidien des élèves, les interactions pédagogiques, l’environnement d’apprentissage, ainsi que les espaces de vie. Des interviews d’enseignants et des témoignages d’élèves ont été intégrés au dispositif pour donner un aperçu humain, vivant et inspirant de ce que signifie “vivre l’ASA” au quotidien.
3. Campagne publicitaire multicanal
Afin de générer des leads qualifiés, nous avons déployé une campagne multicanal sur les plateformes Meta, Google Ads et LinkedIn. Grâce à un ciblage précis, nous avons pu atteindre des profils à fort potentiel en adaptant les messages selon les supports. Cette diversité des canaux nous a permis de maximiser la portée de la campagne et de capter l’attention d’une audience à la fois locale et internationale.
4. Optimisation de l’expérience digitale
En parallèle des actions de visibilité, nous avons travaillé sur l’amélioration du parcours utilisateur en ligne. Une landing page dédiée à la rentrée 2025-2026 a été conçue pour faciliter la conversion, avec un design optimisé pour la prise de contact rapide. De plus, nous avons procédé à des ajustements sur le site web principal afin de fluidifier la navigation et d’enrichir l’expérience des visiteurs intéressés par l’offre éducative de l’ASA.
Résultats
En trois mois, la campagne a permis d’atteindre plus de 500 000 personnes sur Facebook, avec une visibilité LinkedIn multipliée par 10, traduisant une forte progression de l’engagement sur les réseaux professionnels.
Le site web de l’ASA a enregistré +95 % de nouveaux visiteurs et généré 40 leads via la landing page dédiée.
Plus qu’une campagne de visibilité, cette opération a permis à l’ASA de renforcer son image d’école internationale conforme aux standards de l’IB, en mettant en lumière un univers pédagogique cohérent, multiculturel et centré sur le développement global de l’élève.
